首先,杜国楹选择“上山”,攀登自己和团队对茶叶认知的高山。他带领了几个完全的茶叶“小白”攀登茶山,探寻茶叶的真相。为何要选择完全不懂茶的人去攀登茶山?杜国楹认为这种“不懂”更可贵,跳出传统茶行业视角才能真正从消费者的角度出发,他说“第三只眼,我们能够有一个比较客观的视角来审视这个行业。”在不断的对茶园、茶企业、茶学院的探访中,杜国楹走上了对茶认知的高峰。 然后,杜国楹才开始带领茶叶“下山”,用小罐茶让中国茶走下神探,走入消费者的日常生活。四年里,杜国楹找最原汁原味的产地,最好的茶园,专业的从业者、专家,提炼出好茶的标准,并从用户角度出发,用现代化的传播语言与消费者形成沟通,将茶的标准清晰地呈现在消费者面前。杜国楹用品牌化、标准化的现代消费品思维创造出小罐茶。这种消费品思维改变着人们对于茶的认知,降低了消费者的认知门槛,打破传统茶行业已有的范式,真正让喝茶成为流行,让中国茶真正“下山”。 |
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